Wie gelingt der Berufseinstieg im Marketing? Welche Erwartungen haben Unternehmen an Absolventen und worauf kommt es im Bewerbungsprozess wirklich an?
Diese Fragen standen im Mittelpunkt des Monday Morning Coffee mit den Marketingexpertinnen Gabriele Geiger und Jasmin Heim von LEONIQUE. Gemeinsam haben wir über Karrierewege, Bewerbungsgespräche, den ersten Job und die Entwicklungsmöglichkeiten im Marketing gesprochen. Dabei wurde schnell deutlich: Einen perfekten Karriereplan braucht es nicht. Viel wichtiger sind Neugier, Lernbereitschaft und die Bereitschaft, Verantwortung zu übernehmen.
Die sechs wichtigsten Tipps haben wir hier zusammengefasst.
1. Karriere im Marketing lässt sich nur bedingt planen
Viele glauben, dass erfolgreiche Karrieren von Anfang an einem festen Plan folgen. Die Realität sieht oft anders aus. Karriere entsteht häufig durch neue Chancen, praktische Erfahrungen und den Mut, unbekannte Wege auszuprobieren.
Gerade während des Studiums lohnt es sich deshalb, ein breites Fundament aufzubauen – beispielsweise durch Praktika, Werkstudententätigkeiten oder Projekte mit Unternehmen. Diese Erfahrungen helfen dabei, die eigenen Interessen und Stärken zu entdecken. Konzentrieren Sie sich nicht ausschließlich auf den perfekten Karriereplan, sondern auf möglichst vielfältige Lernmöglichkeiten.
2. Im Bewerbungsgespräch zählt echtes Interesse
Unternehmen erwarten von Berufseinsteiger nicht, dass sie bereits alles beherrschen. Viel wichtiger ist es, Motivation zu zeigen und sich mit der ausgeschriebenen Stelle auseinanderzusetzen.
Hilfreiche Fragen können beispielsweise sein:
- Welche Marketingziele verfolgt das Unternehmen aktuell?
- Welche Rolle übernimmt die ausgeschriebene Position im Team?
- Wie arbeitet das Marketing mit anderen Abteilungen zusammen?
Solche Fragen zeigen Interesse am Unternehmen und verdeutlichen, dass Bewerber über die eigentlichen Aufgaben hinausdenken.
3. Der erste Job darf vielseitig sein
Gerade zu Beginn einer Karriere kann ein breites Aufgabenfeld besonders wertvoll sein. Ob Social Media, Content Marketing, Events, Produktmarketing, Kampagnen oder Kommunikation – wer unterschiedliche Bereiche kennenlernt, entwickelt schneller ein Gespür für die eigenen Stärken. Oft zeigt sich erst im Berufsalltag, welche Tätigkeiten langfristig Freude bereiten.
4. Erst verstehen, dann Veränderungen anstoßen
Die ersten Wochen im neuen Job sind vor allem eine Lernphase. Neue Mitarbeitende profitieren davon, zunächst Prozesse, Teamstrukturen und Abläufe kennenzulernen. Eigene Ideen sind ausdrücklich willkommen – besonders dann, wenn sie auf einem guten Verständnis der bestehenden Arbeitsweise aufbauen. Ein wertschätzender Austausch schafft dabei häufig die besten Voraussetzungen für Veränderungen.
5. Sichtbarkeit entsteht durch Engagement
Viele Berufseinsteiger fragen sich, wie sie im Unternehmen sichtbar werden können.
Die Antwort ist oft einfacher als gedacht:
- Interesse zeigen
- Kollegen kennenlernen
- Fragen stellen
- Verantwortung übernehmen
- Unterstützung anbieten
Sichtbarkeit entsteht nicht durch Lautstärke, sondern durch Zuverlässigkeit, Zusammenarbeit und echtes Engagement.
6. Nicht auf die perfekte Stellenausschreibung warten
Gerade Berufseinsteiger unterschätzen häufig ihre eigenen Fähigkeiten. Viele Unternehmen schreiben Stellen bewusst breit aus und suchen Persönlichkeiten mit Entwicklungspotenzial. Deshalb gilt: Wer Interesse an einer Position hat, sollte sich auch dann bewerben, wenn nicht jede einzelne Anforderung erfüllt wird. Motivation, Lernbereitschaft und Potenzial spielen bei der Personalauswahl eine entscheidende Rolle.
Fazit
Ein erfolgreicher Berufseinstieg im Marketing beginnt nicht mit einem perfekten Lebenslauf oder einem detaillierten Karriereplan. Entscheidend sind praktische Erfahrungen, Offenheit für Neues und die Bereitschaft, kontinuierlich dazuzulernen.
Als Hochschule möchten wir unsere Studierenden genau dabei unterstützen: wissenschaftliche Grundlagen mit praxisnahen Erfahrungen zu verbinden und sie optimal auf ihren Einstieg in die Marketingbranche vorzubereiten.
Denn erfolgreiche Karrieren entstehen oft dort, wo Neugier auf Chancen trifft.
