Am 27. März 2025 hatten die Studierenden des Studiengangs Digital Marketing die Gelegenheit, an einem intensiven Workshop zum Marketing Canvas mit der Marketingexpertin Susanne Trautmann teilzunehmen. Bereits zum fünften Mal leitete sie diesen Workshop am Campus Rothenburg – ein bewährtes Format, das jedes Mal neue Impulse liefert.
Susanne Trautmann hat sich mit ihrer Leidenschaft für strategisches Marketing selbstständig gemacht. In ihrer Arbeit verbindet sie Strategie, Kreativität und Empathie – mit dem Ziel, Markenkommunikation emotional wirksam, nutzerzentriert und zugleich klar strukturiert zu gestalten. Ein zentrales Werkzeug ihrer Arbeit ist das von ihr entwickelte Marketing Canvas, das im Workshop im Mittelpunkt stand.
Was ist das Marketing Canvas?
Das Marketing Canvas ist ein systematisches Planungsinstrument, das dabei unterstützt, Geschäfts- und Kommunikationsideen strukturiert zu entwickeln – von der Problemdefinition über den konkreten Nutzen bis hin zur passenden Markenbotschaft. Es bietet eine ganzheitliche Perspektive, die sowohl rationale als auch emotionale Aspekte berücksichtigt.
Im Workshop wurde deutlich, wie das Canvas dabei hilft, zentrale Fragen zu klären:
- Was braucht die Zielgruppe wirklich?
- Welche emotionalen und materiellen Folgen entstehen – mit oder ohne Lösung?
- Wie kann sich eine Marke glaubwürdig und unverwechselbar von der Konkurrenz abheben?
Wie wird aus einer Marke eine Lovebrand?
Ein zentrales Thema des Workshops war die Frage, wie Marken zu sogenannten Lovebrands werden – also zu Marken, mit denen sich Menschen identifizieren, die sie wertschätzen und weiterempfehlen. Drei Schlüsselfaktoren wurden dabei herausgearbeitet:
- Innovation: Erfolgreiche Marken bieten Lösungen für echte Probleme ihrer Zielgruppe – und schaffen dadurch einen spürbaren Mehrwert.
- Identifikation: Eine klare Haltung und ein authentischer Purpose ermöglichen es Kundinnen und Kunden, sich mit einer Marke zu verbinden.
- Vertrauen: Wenn Marken konsistent das halten, was sie versprechen, entsteht Glaubwürdigkeit und langfristige Bindung.
Praxisnah und anwendungsorientiert
Besonders wertvoll für die Studierenden war die direkte Anwendung des Marketing Canvas auf eigene Praxisprojekte. So arbeiteten sie beispielsweise an Kommunikationsstrategien für Unternehmen wie AFAG Messen und Ausstellungen sowie STABILO International GmbH. Dabei zeigte sich: Das Marketing Canvas ist nicht nur ein theoretisches Modell, sondern ein praxisnahes Werkzeug zur Entwicklung wirksamer und zielgerichteter Kampagnen.
Ein herzliches Dankeschön
Ein besonderer Dank gilt Susanne Trautmann für ihre inspirierenden Impulse, ihre methodische Klarheit und ihren Erfahrungsschatz aus der Praxis. Der Workshop vermittelte nicht nur wertvolles Know-how, sondern auch ein strategisches Mindset für die Markenkommunikation von morgen.
