Prof. Dr. Carolin Durst und Prof. Dr. Ritam Garg haben unsere Hochschule auf der INDAM – Indian Academy of Management Conference 2026 in Pune (Indien) vertreten und dort ihr aktuelles Forschungspaper
„From Features to Value: A Framework for Strengthening Customer Orientation in TechStartups“ vorgestellt.
Im Mittelpunkt der Forschung steht eine zentrale Herausforderung vieler Tech-Startups:
Nicht möglichst viele Funktionen zu entwickeln, sondern einen klaren und relevanten Kundennutzen zu schaffen.
Das vorgestellte Framework setzt genau hier an. Es kombiniert den Value Proposition Canvas, den Jobs-to-be-Done-Ansatz sowie die Elements of Value, um Startups dabei zu unterstützen, bereits während des Innovationsprozesses systematisch herauszuarbeiten, welchen konkreten Mehrwert ihr Angebot für Kundinnen und Kunden bietet – und diesen gezielt weiterzuentwickeln.
Die Präsentation stieß auf sehr positives und konstruktives Feedback aus der internationalen Fachcommunity. Besonders hervorgehoben wurden die Praxisnähe des Ansatzes sowie dessen Potenzial für Forschung und Anwendung in der Gründungs- und Innovationspraxis.
Als besonders bereichernd wurde zudem der offene, fachlich fundierte Austausch auf Augenhöhe auf der Konferenz wahrgenommen – ein Umfeld, das kritische Diskussionen ermöglicht und neue Impulse für Wissenschaft und Praxis setzt.
Wir gratulieren Ritam Garg und Carolin Durst herzlich zu diesem internationalen Erfolg und freuen uns über die Sichtbarkeit unserer Forschung auf globaler Ebene.
