Gemeinsame Publikationen von Masterarbeiten mit Prof. Dr. Carolin Durst und Studierenden
Am Campus Rothenburg wird wissenschaftliche Exzellenz großgeschrieben – und das zeigt sich auch in den neuesten Veröffentlichungen unserer Studierenden in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Carolin Durst. Eine herausragende Masterarbeit wurde bereits publiziert, während eine weitere bald folgen wird.
Digital Nudging im E-Mail-Marketing für gemeinnützige Organisationen
Publikation: 24th International Marketing Trends Conference, 23.-25. Januar 2025, Venedig
Verfasst von: Caroline Lauhoff in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Carolin Durst
Titel: „Digital Nudges in Email Marketing to increase Recurring Donations for Non-Profit Disaster Relief Organizations“
Diese Studie untersucht, wie digitale Nudges eingesetzt werden können, um E-Mail-Marketing-Strategien von Non-Profit-Organisationen (NPOs) zu optimieren. Der Fokus liegt auf der Verbesserung von Spendenaufrufen für Organisationen, die in der Notfall- und Katastrophenhilfe tätig sind.
Nun steht eine weitere spannende Publikation bevor, die sich mit einem aktuellen Trend in der Unternehmenskommunikation befasst:
Corporate Influencer – Mitarbeitende als Markenbotschafter gewinnen
Publikationen:
- Springer Buchveröffentlichung: Corporate-Influencer-Programme – So gewinnen Unternehmen Mitarbeitende als digitale Markenbotschafter für LinkedIn
- European Conference on Social Media (ECSM), Porto, Mai 2025: Unlocking Employee Engagement: Key Drivers for Participation in Corporate Influencer Programs on LinkedIn
Verfasst von: Julian Steigerwald in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Carolin Durst & Johannes Hähnlein
Der Einsatz eigener Mitarbeitender als Markenbotschafter in Unternehmen ist ein wachsender Trend. Diese Studie analysiert die entscheidenden Einflussfaktoren, die dazu führen, dass Mitarbeitende bereit sind, an Corporate-Influencer-Programmen teilzunehmen. Sie gibt zudem praxisnahe Handlungsempfehlungen für Unternehmen, um Mitarbeitende für solche Programme zu gewinnen.
Exzellente Forschung mit direkter Praxisrelevanz
Die erfolgreichen Publikationen zeigen, wie stark die Forschung am Campus Rothenburg mit aktuellen Trends in Marketing und Unternehmenskommunikation verknüpft ist. Wir gratulieren den Studierenden zu ihren herausragenden Leistungen und freuen uns auf weitere spannende Forschungsprojekte!
