Im Modul Praxisprojekt Digitale Marketingkampagne im Studiengang Digital Marketing starten die Studierenden mit mehreren realen Projektstellungen in das Semester. Das Modul verbindet theoretisches Wissen mit praktischen Anforderungen aus der Wirtschaft.
Die Projekte entstehen in Zusammenarbeit mit verschiedenen Praxispartnern. Dazu zählen unter anderem Adidas, Leonet, der hochschulnah initiierte Pop-Up-Showroom in Rotenburg o.d. Tauber sowie die Autorin Sophia Reynard.
Die inhaltlichen Schwerpunkte der Projekte sind vielfältig:
Für Adidas entwickeln die Studierenden Konzepte zur Personalisierung von Website-Inhalten mit dem Ziel, den E-Commerce-Bereich gezielt zu stärken.
Im Projekt mit Leonet liegt der Fokus auf der Konzeption einer KI-gestützten Marketingkampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit.
Der Pop-Up-Showroom wünscht die Entwicklung einer Brand-Building-Strategie mit Fokus auf direkte Kundenerlebnisse.
Für Sophia Reynard entwickeln die Studierenden eine Social-Media-Kampagne mit Schwerpunkt auf der Plattform TikTok, um die Vermarktung ihrer Buchtrilogie zu unterstützen.
Ergänzt wurde die Projektvorstellung durch praxisnahe Gastbeiträge:
Eine ehemalige Teilnehmerin des Moduls und Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Campus, Anna Kaindl, berichtete von ihren Erfahrungen aus dem Projekt in 2024 mit Electreefy und gab den Studierenden Hinweise für die strukturierte Umsetzung ihrer eigenen Projekte.
Darüber hinaus gab Tinu von WrapUp Einblicke wie Agenturen mit unterschiedlichen Kundentypen arbeiten. Zudem zeigt er, wie Teams Kundenanforderungen strukturiert erfassen und in Maßnahmen übersetzen.
Im weiteren Verlauf des Semesters entwickeln die Studierenden auf dieser Grundlage eigene Kampagnenkonzepte. Dabei verbinden sie strategisches Denken mit kreativer Umsetzung.
