Hallo zusammen,
wir freuen uns, euch einen Einblick in unser spannendes Praxisprojekt 2024 bei Merck Schnelldorf zu geben. Als Studierende im zweiten Semester unseres Masterstudiengangs Digital Marketing standen wir vor der Herausforderung, den Bekanntheitsgrad des Standorts Merck Schnelldorf durch eine gezielte Employer-Branding-Kampagne auf Instagram zu steigern. Hier möchten wir euch unsere Ziele, das Vorgehen, die Herausforderungen und die Erkenntnisse, die wir gewonnen haben, näherbringen.
Praxisprojekt 2024: Unser Team und das Unternehmen
Wir — Tanya, Amelie, Tamina und Vanessa — sind eine motivierte Studierendengruppe im Master Digital Marketing. Unser Projekt bei Merck Schnelldorf bot uns die Chance, unsere theoretischen Kenntnisse in der Praxis anzuwenden. Die Merck KGaA ist ein deutsches Unternehmen der Chemie- und Pharmaindustrie. Bei Merck Schnelldorf engagieren sich 260 Mitarbeitende für die Auslieferung und Verfügbarkeit einer breiten Palette an Produkten.
Überblick über die Challenge
Unsere Mission: Merck Schnelldorf als coolen Arbeitgeber positionieren und die regionale Bekanntheit steigern. Eine besondere Herausforderung war die People-Content-Lücke. Aufgrund des Schichtbetriebs und der Zurückhaltung einiger Mitarbeitenden, sich auf Social Media zu zeigen, mussten wir kreative Wege finden, um dennoch persönliche Geschichten zu teilen.
Ziele unseres Projekts
Unser Hauptziel: Merck Schnelldorf als attraktiven Arbeitgeber für Fachkräfte im Bereich Life Sciences positionieren und die Bekanntheit in der Region erhöhen. Wir wollten eine authentische und einladende Online-Präsenz schaffen, die die vielseitige Arbeit und das Engagement der Mitarbeitenden widerspiegelt.
Unser Vorgehen
Mit intensiven Recherchen starteten wir unser Projekt, um die Bedürfnisse potenzieller Mitarbeiter zu verstehen. Daraus entwickelten wir eine umfassende Employer-Branding-Kampagne. Grundlegende Fragen wie „Wer steckt hinter Schnelldorf?“ und „Wo steckt Schnelldorf drin?“ bildeten die Basis. Unsere Content-Strategie umfasste Instagram-Posts wie Mitarbeiter-Spotlights und Behind-the-Scenes-Einblicke. Zusätzlich überarbeiteten wir die Landingpage, führten gezielte Ad-Kampagnen durch und erstellten den Corporate Blog ‚Rapid Insights‘.
Herausforderungen, die wir gemeistert haben
Eine der größten Herausforderungen war es, die People-Content-Lücke zu schließen. Durch das Corporate Influencer Programm möchten wir Mitarbeitende schulen und dazu motivieren, ihre Perspektiven zu teilen. Auch das Timing und die Abstimmung innerhalb unseres Teams, das über verschiedene Städte verteilt war, meisterten wir erfolgreich.
Key Outcomes
Unsere wichtigsten Erkenntnisse: Die enge Abstimmung mit Merck sicherte die Authentizität unserer Kampagne. Präzise Entwicklung und Fokussierung auf unsere Zielgruppe waren Schlüsselfaktoren für den Erfolg. Außerdem lernten wir, flexibel und pragmatisch zu sein, da nicht alle Ideen aufgrund von Kapazitätsbeschränkungen oder internen Richtlinien umsetzbar waren.
Fazit
Dieses Praxisprojekt hat nicht nur unsere fachlichen Kenntnisse erweitert, sondern auch unsere Teamarbeit und unser Verständnis für Employer Branding gestärkt. Wir sind stolz auf das Erreichte und dankbar für die Unterstützung von Merck Schnelldorf und unserer Dozentin Stefanie Eckart.
Beste Grüße
Tanya, Amelie, Tamina und Vanessa
