Von März bis Juli 2025 haben wir – Cora Bundle, Celine Hornberger, Sophia Rau und Celin Wenzel – im Rahmen unseres Masterstudiengangs Digital Marketing ein Praxisprojekt mit dem Schmuck-Start-up Monaco Prunes umgesetzt. Über vier Monate hinweg durften wir die junge Marke strategisch und kreativ begleiten. Unser Ziel war es, ihren digitalen Auftritt zu schärfen, Reichweite aufzubauen und eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe herzustellen.
Was dabei entstanden ist, war mehr als nur ein Studienprojekt. Es war eine enge Zusammenarbeit, in der wir echten Impact sowohl für die Marke als auch für uns als Team erzielen konnten.
Markenaufbau: Werte sichtbar machen
Zu Beginn des Projekts stand eine detaillierte Analyse des bestehenden Markenauftritts an. Monaco Prunes steht für hochwertigen Schmuck, inspiriert von bayerischer Geschichte, gemacht für Tracht und Alltag, gefertigt in Silber und Gold. Diese starke Identität sollte sich auch digital widerspiegeln. Doch bislang fehlten Klarheit, Konsistenz und Emotionalität.
Wir entwickelten daraufhin eine neue Corporate Identity, die sich an den Markenwerten orientiert: traditionell verwurzelt, modern im Design, vielseitig kombinierbar. Im Fokus standen eine einheitliche Bildsprache, klare Botschaften und ein Erscheinungsbild, das sich vom Wettbewerb abhebt. Das Ergebnis war ein Fundament, auf dem sich alle weiteren Kommunikationsmaßnahmen stimmig aufbauen konnten.
Oktoberfest-Kampagne: Tradition trifft Reichweite
Ein zentrales Element des Praxisprojekts war die Konzeption und Umsetzung einer Oktoberfest-Kampagne. Ziel war es, Monaco Prunes pünktlich zur Wiesn-Saison digital sichtbar zu machen. Dafür entwickelten wir eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die Tradition, Stil und Authentizität vereint.
Der Content wurde in einem aufwendig geplanten Videodreh an zwei ausgewählten bayerischen Locations produziert: im modernen Boutique-Hotel Mittermeiers Alter Ego und in einem Biergarten in der Altstadt Rothenburgs. Dabei legten wir besonderen Wert auf atmosphärische Bilder, die den Schmuck als Highlight in authentischer Trachten-Umgebung in Szene setzen.
Ein besonderer Erfolg: Wir konnten Anna, die Bayerische Bierkönigin 2025, gemeinsam mit ihrem Partner Tim als Kampagnen-Gesichter gewinnen. Die beiden verkörperten das Lebensgefühl von Monaco Prunes perfekt: nahbar, charmant und traditionsverbunden. Aus dieser Zusammenarbeit entwickelte sich eine offizielle Kooperation mit Anna, die dem Start-up zusätzliche Reichweite, mediale Aufmerksamkeit und Markenbindung bescherte.
Social-Media-Strategie: Inhalte mit Konzept und Qualität
Parallel zur Kampagne entwickelten wir eine umfassende Social-Media-Strategie für den Instagram-Auftritt von Monaco Prunes. Ziel war es, nicht nur kurzfristig Aufmerksamkeit zu generieren, sondern langfristig ein stimmiges, wiedererkennbares Markenbild aufzubauen.
Dazu gehörten:
- ein einheitlicher visueller Stil (dunkel und moody),
- klar strukturierte Content-Formate,
- strategische Hashtag-Nutzung,
- Guidelines für Community-Kommunikation,
- ein langfristig nutzbarer Redaktionsplan.
Ein Herzstück unserer Strategie waren zwei Content-Tage, an denen wir gemeinsam mit dem Start-up hochwertigen, professionellen Content produzierten. Dabei entstanden Reels, Foto-Serien und Story-Vorlagen, die nicht nur ästhetisch, sondern auch inhaltlich die Markenwerte transportieren. Dieser Content bildet heute die Grundlage für eine langfristige Instagram-Kommunikation von Monaco Prunes.
Was wir gelernt haben
Das Praxisprojekt hat uns nicht nur fachlich, sondern auch persönlich wachsen lassen. Wir konnten Theorie und Tools aus dem Studium in realen Prozessen anwenden und dabei viele wertvolle Erfahrungen sammeln:
- Kampagnen sind komplexer als man denkt. Von Location-Scouting über Timing bis hin zur Content-Ausspielung – Planung ist alles.
- Bildsprache ist Markenidentität. Wir haben gelernt, wie stark visuelle Inhalte die Wahrnehmung einer Marke prägen.
- Kommunikation im Team entscheidet über Erfolg. Klare Abstimmungen, Rollenverteilung und gegenseitige Unterstützung waren essenziell.
- Flexibilität ist unverzichtbar. Gerade im Start-up-Kontext ändern sich Pläne schnell und genau das macht es spannend.
- Zielgruppenarbeit ist der Schlüssel. Nur wer seine Zielgruppe wirklich versteht, kann Inhalte mit Relevanz und Wirkung schaffen.
Und nicht zuletzt: Es braucht Mut, Verantwortung zu übernehmen und Dinge einfach mal auszuprobieren. Genau darin liegt oft das größte Wachstumspotenzial.
Fazit
Unser Praxisprojekt mit Monaco Prunes war eine lehrreiche Reise: von der Entwicklung der Markenstrategie über die Umsetzung einer erfolgreichen Kampagne bis zum täglichen Social-Media-Management. Wir sind stolz auf das, was wir in diesen vier Monaten gemeinsam aufgebaut haben und dankbar für das Vertrauen und die Offenheit, die uns von Seiten des Start-ups entgegengebracht wurden. Auch Dr. Florian Diener danken wir herzlich für die Begleitung, die wertvollen Impulse und die Unterstützung während des Projekts.
Es war ein Projekt mit Tiefe, Kreativität und Verantwortung – genau das, was praxisnahes Lernen im digitalen Marketing ausmachen sollte.
