Wir möchten euch in diesem Blogpost einen Einblick in unser Praxisprojekt mit der Musikmesse akustika in Nürnberg geben. Im Rahmen unseres Studiengangs Digital Marketing bekamen wir die spannende Aufgabe, für die Messe einen eigenen TikTok-Kanal von Grund auf aufzubauen – mit dem Ziel, die Reichweite und Bekanntheit der akustika zu steigern.
Vorstellung des Teams und des Unternehmens
Wir, Oliver und Svenja, sind mit viel Motivation und Begeisterung in die Challenge gestartet. Besonders spannend war für uns die Gelegenheit, zu lernen, wie man einen Social-Media-Kanal, in unserem Fall TikTok, von Beginn an aufbaut und strategisch weiterentwickelt.
Das Unternehmen hinter der Musikmesse ist die AFAG Messen und Ausstellungen GmbH, die seit dem Jahr 1947 schwerpunktmäßig Messen, aber auch Kongresse oder Events veranstaltet, konzeptioniert und durchführt.
Die akustika als Musikmesse wurde ins Leben gerufen, um Musikinteressierte – wie beispielsweise Musiker, Musikverlage oder Instrumentenhersteller – zusammenzubringen und Vernetzungsmöglichkeiten zu schaffen.
Unsere Vorgehensweise und Herausforderungen
Bereits zur Messeeröffnung waren wir als TikTok-Team vor Ort – ausgerüstet mit Handys, unzähligen Ideen und unseren roten TikTok-Shirts. Obwohl wir nur wenig Vorkenntnisse im Bereich TikTok-Marketing hatten und es krankheitsbedingt zu Ausfällen während der Messe gekommen ist, konnten wir uns schnell organisieren und genügend Videomaterial sammeln, um bis zum Ende der Challenge im Juli 2025 kontinuierlich Videos zu veröffentlichen.
Vor Ort konnten wir die Leidenschaft der Besucher und Aussteller für Musik hautnah erleben. Dazu haben wir für eine Vielzahl an geplanten Content-Formaten Besucher interviewed und gechallenged, aber auch mit Ausstellern gesprochen. Dabei sind wir auch Instrumenten über den Weg gelaufen, die wir außerhalb der Messe vermutlich nie gesehen hätten, wie beispielsweise Ocarinas.
Die TikTok-Challenge entwickelte über die Zeit eine gewisse Eigendynamik. Nachdem wir zu Beginn selber auf Messebesucher, Austeller und Influencer zugegangen sind, sind mit der Zeit auch Aussteller auf uns zugegangen. Dank unserer auffälligen Shirts wussten alle direkt: Das ist das TikTok-Team.
Key-Outcomes der Challenge
Während der Challenge erstellten wir gemeinsam mit unserer Partnergruppe 67 Videos! Von kurzen Clips einzelner Instrumente bis zu längeren Interviews mit Ausstellern waren viele verschiedene Content-Formate dabei. Unser Anspruch war es, die einzigartige Atmosphäre der Messe digital erlebbar zu machen.
Das Ziel, mindestens 200 Follower zu erreichen, haben wir nicht nur erreicht, sondern deutlich übertroffen und dabei viele hunderte Menschen organisch mit dem TikTok-Kanal erreicht.
Fazit
Das Projekt hat uns gezeigt: Einen TikTok-Kanal von Grund auf aufzubauen, ist auch ohne umfangreiche Vorkenntnisse möglich – wenn man mit der richtigen Strategie, ein bisschen Mut und viel Teamwork an die Sache herangeht.
Im Rahmen der anspruchsvollen, aber spannenden Challenge haben wir vieles dazugelernt, z. B. wie effiziente Content-Planung funktioniert oder welche Formate auf TikTok wirklich gut performen.
Ein besonderer Dank geht an unsere Betreuerin Carolin Durst und die AFAG, die uns dieses spannende Projekt ermöglicht haben. Wir sind stolz auf unser Ergebnis und nehmen jede Menge Skills, Erfahrungen und tolle Erinnerungen mit!
