Wir blicken zurück auf ein spannendes Praxisprojekt mit der STABILO International GmbH.
STABILO wurde vor über 170 Jahren in Nürnberg gegründet und hat sich zu einem der führenden Schreibgerätehersteller Europas entwickelt. Ob beim ersten Malen, den ersten Schreibversuchen, beim Lernen oder beim Käsekästchen-Spielen – fast jeder hat schon mal einen STABILO-Stift in der Hand gehalten.
Wir sind Aylin, Sina und Lili und hatten im zweiten Semester unseres
Masterstudiengangs Digital Marketing (Hochschule Ansbach | Campus Rothenburg) die Chance, die globale Markenkommunikation von STABILO aktiv mitzugestalten.
Unsere konkrete Challenge lautete:
- Kreativen Social Media Content für die Gen Z entwickeln – passend zur globalen Markenkampagne „Start Beginning“.
- Der Fokus liegt auf den beiden Plattformen TikTok und Instagram.
- Ziel: Die Videos sollen das Potenzial haben, viral zu gehen.
Was auf den ersten Blick simpel klingt, wurde schnell zur Herausforderung: Wie bringt man Kinderprodukte wie Malstifte oder Schulfüller in den TikTok-Feed der Gen Z, die gerade aus der Schule kommt – oder längst raus ist?
Das haben wir gelernt:
Wir haben gedreht, getestet, verworfen, unserer Kreativität freien Lauf gelassen – und am Ende 13 eigene Video-Ideen der Content-Formate Heritage, DIY, Quality Time und Spread Kindness entwickelt. Darunter ein Remake der alten Easybuddy-Füller-Werbung. Das war nicht nur unser lustigster Drehmoment, dadurch konnten wir uns mit der Aufgabe, Kinderprodukte an unsere Generation zu vermarkten, richtig anfreunden.
Im Rahmen einer Zwischenpräsentation stellten wir die ersten Ergebnisse vor und freuten uns sehr darüber, dass das STABILO-Team direkt von unseren Ideen überzeugt war.
„Wir haben Agenturen, die machen das schlechter“ – Team Stabilo
Nun ging es an den Feinschliff und die Weiterentwicklung der ersten Content-Ideen, wobei schließlich die Kampagne „Grow Beyond“ entstand. Die zentrale Idee: Wachstum endet nicht mit der letzten Messung am Türrahmen. Unsere Videos zeigen Eltern, die stolz auf die Entwicklung ihrer Kinder zurückblicken – nicht nur körperlich, sondern im übertragenen Sinne.
Natürlich lief nicht alles glatt. Am Anfang fehlte uns der konkrete Bezug zur Kampagne. Auch die Vermittlung emotionaler Tiefe innerhalb eines relativ kurzen Social-Media-Videos war tricky – vor allem ohne Schauspieler und mit begrenztem Bildmaterial. Auch rechtliche Fragen zu Bildrechten waren eine kleine Hürde während des Projektes. Aber genau das hat uns geholfen, kreativer zu denken und die Idee hinter „Grow Beyond“ weiter zu schärfen.
Am Ende sind drei emotionale Videos der Kampagne “Grow Beyond” entstanden, die in Zukunft auch noch weiter wachsen kann. Vor allem aber hat es Spaß gemacht, STABILO ein Stück weit mitdenken und mitgestalten zu dürfen.
Vielen Dank an das STABILO-Team für die Zusammenarbeit und die wertvollen Erfahrungen, die wir im Rahmen des Praxisprojektes machen durften!
Aylin, Sina und Lili
