Im Modul „Grundlagen Digitales Marketing“ von Stefanie Eckart im Masterstudiengang Digital Marketing fand ein inspirierender Gastvortrag von Rainer Grill, Pressesprecher bei Ziehl-Abegg, statt. Unter dem Titel „E-Sports & TikTok und noch mehr Social-Media-Kram – Neue Ansätze organisch und wirkungsvoll“ gab Grill spannende Einblicke in die TikTok-Strategie von Ziehl-Abegg.
Wie Ziehl-Abegg TikTok revolutioniert
Ziehl-Abegg, ein international tätiges Unternehmen im Bereich Ventilatorentechnologie, setzt auf innovative Wege, um organisch Reichweite zu generieren. Mit Plattformen wie TikTok verfolgt das Unternehmen das Ziel, Menschen zu erreichen, die bisher keinen Bezug zum Unternehmen Ziehl-Abegg haben. Ein zentraler Bestandteil der Strategie ist dabei die klare Abgrenzung von produktzentriertem Content. Stattdessen setzen sie auf unterhaltsame und kreative Inhalte und Trends, die nicht direkt mit den Ventilatoren des Unternehmens zusammenhängen.
Mut zu neuen Ansätzen
Grill betonte, dass es wichtig ist, Inhalte zuzulassen, die man persönlich vielleicht nicht immer unterstützt oder lustig findet. Denn eine ausgewogene Content-Mischung kann neue Zielgruppen ansprechen.
Im deutschsprachigen Raum ist es jedoch oft eine Herausforderung, die junge Zielgruppe auf Plattformen wie TikTok zu erreichen. Hier hat Ziehl-Abegg eine Vorreiterrolle eingenommen. Der Erfolg gibt ihnen recht: TikTok ermöglicht virale Reichweite, auch ohne eine große Follower-Basis.
TikTok als Employer Branding-Werkzeug
Ein Hauptziel des TikTok-Kanals von Ziehl-Abegg ist das Employer Branding. Obwohl initial keine Bewerbungen mit direktem Bezug zu TikTok eingingen, zeigte sich der Erfolg auf andere Weise. Kommentare unter den Videos, oft von Kundenentscheidern im B2B-Bereich, loben den Content und zeigen, dass auch Unternehmen im Hintergrund aufmerksam sind.
Crossmediale Erfolge und Best Practices
Die innovativen Ansätze von Ziehl-Abegg haben nicht nur crossmedialen Erfolg gebracht, sondern dienen auch als Best Practice-Beispiel an Hochschulen weltweit. Medienberichte aus Nordamerika, Australien und Südamerika loben die Strategie des Unternehmens. Besonders erwähnenswert sind Initiativen wie TikTok-Live-Sessions mit prominenten Gästen, etwa der Wirtschaftsministerin Nicole Hoffmeister-Kraut von Baden-Württemberg.
E-Sports als innovatives Recruiting-Tool
Neben Social Media setzt Ziehl-Abegg auch auf E-Sports, um neue Fachkräfte anzuziehen. Regelmäßige Gaming-Sessions, beispielsweise mit Spielen wie Counter-Strike, stärken nicht nur das Teamgefühl, sondern dienen auch als Plattform, um Soft Skills wie Kommunikationsfähigkeit und Entscheidungsfreude zu identifizieren. Diese kreative Herangehensweise wurde durch Medienberichterstattung und eine Zusammenarbeit mit der Hochschule Heilbronn weiter verstärkt.
Rainer Grill hat eindrucksvoll gezeigt, wie man mit Mut, Kreativität und einer klaren Vision auch im B2B-Bereich großartige Erfolge auf Plattformen wie TikTok erzielen kann. Ziehl-Abegg beweist, dass organisches Wachstum und innovative Ansätze nicht nur das Image stärken, sondern auch messbare Erfolge bringen können.
Ein inspirierender Vortrag, der zeigt, wie moderne Ansätze in Social Media und digitales Marketing echte Wirkung entfalten können!
Ein großer Dank an Rainer Grill für die Zeit, die spannenden Einblicke und die inspirierenden Beispiele!
