Wie lässt sich die Markenbekanntheit eines Unternehmens gezielt steigern und gleichzeitig eine authentische Markenwahrnehmung schaffen? Mit dieser Fragestellung beschäftigen sich die Digital Marketing Studierenden Bedia, Diana, Shanina und Kevin, die im Rahmen des Moduls Praxisprojekt Digitale Marketingkampagne mit LEONET zusammenarbeiten. In ihrer Zwischenpräsentation stellten sie nun den aktuellen Stand ihrer Arbeit vor und gaben Einblicke in die bisherigen Ergebnisse.
LEONET als Praxispartner
LEONET ist ein Telekommunikationsunternehmen mit mehr als 15 Jahren Erfahrung und engagiert sich für die digitale Versorgung ländlicher Regionen. Das Unternehmen ist in über 200 Kommunen aktiv und hat bereits mehr als 4.000 Kilometer Glasfaser verlegt. Darüber hinaus treibt LEONET den Ausbau moderner Netzinfrastrukturen kontinuierlich voran. Als Partner von „Unsere Grüne Glasfaser“ (UGG) bietet das Unternehmen deutschlandweit Internet-, Telefonie- und Home-Entertainment-Lösungen für Privatkunden, Geschäftskunden und Kommunen an. Dadurch leistet LEONET einen wichtigen Beitrag zur digitalen Chancengleichheit außerhalb großer Ballungsräume.
Von der Analyse zur Strategie
Das Ziel des Praxisprojekts besteht darin, die Markenbekanntheit von LEONET zu erhöhen und das Unternehmen als nahbare sowie sympathische Marke zu positionieren. Um dieses Ziel zu erreichen, führte das Projektteam zunächst eine quantitative Umfrage durch. Gleichzeitig analysierten die Studierenden die relevante Zielgruppe und untersuchten deren Interessen, Bedürfnisse und Mediennutzungsverhalten.
Auf Basis dieser Ergebnisse entwickelte das Team ein strategisches Social-Media-Konzept. Anschließend plante die Gruppe passende Inhalte und produzierte eigene Reels für die Social-Media-Kanäle von LEONET. Dabei stand authentischer Content im Mittelpunkt, weil dieser die Zielgruppe direkt anspricht und die Persönlichkeit der Marke sichtbar macht. Zudem übernahmen die Studierenden sowohl die Konzeption als auch den Dreh und die Nachbearbeitung der Videos eigenständig.
Erste Inhalte bereits veröffentlicht
Nach der Konzeptions- und Produktionsphase startete das Projektteam die Veröffentlichung der ersten Inhalte. Die Reels und Beiträge sind bereits auf den Social-Media-Kanälen von LEONET zu sehen und bilden den Auftakt der Kampagne.
In den kommenden Wochen veröffentlicht das Team weitere Inhalte. Gleichzeitig beobachtet die Gruppe die Entwicklung der Reichweiten- und Interaktionszahlen. Anschließend analysieren die Studierenden die gewonnenen Performance-Daten, damit sie die Wirksamkeit der Maßnahmen bewerten können. Die Ergebnisse fließen schließlich in die Abschlusspräsentation und das finale Projektfazit ein.
Praxisnahe Erfahrungen mit echtem Mehrwert
Das Praxisprojekt LEONET zeigt, wie Studierende theoretisches Wissen direkt in einem realen Unternehmenskontext anwenden können. Während sie eine Social-Media-Kampagne entwickeln und umsetzen, sammeln sie wertvolle Erfahrungen im Projektmanagement, in der Zielgruppenanalyse sowie in der Content-Produktion. Gleichzeitig unterstützt das Team seinen Praxispartner bei einer konkreten kommunikativen Herausforderung. Dadurch profitieren sowohl die Studierenden als auch LEONET von der Zusammenarbeit.
