Die Sommermonate sind nicht nur die Prüfungszeit, sondern auch die Periode der aktiven Präsentation von Forschungsergebnissen.
Was gab es Neues auf dem Campus Rothenburg in diesem Bereich?
Professorin Carolin Durst hat gemeinsam mit der ehemaligen Digital Marketing Masterandin Alina Sandler eine Publikation bei Springer Essentials veröffentlicht. Dieses Essential gibt einen Überblick über verschiedene Markteintrittsstrategien für zweiseitige digitale Plattform-Geschäftsmodelle, die dabei helfen das Henne-Ei-Problem zu überwinden.
Es werden Möglichkeiten der sequenziellen, simultanen und viralen Kundenakquise und deren Strategien anhand von Praxisbeispielen aufgezeigt. Zusätzlich werden Faktoren präsentiert, die positive Interaktionen auf der Plattform fördern, um eine kritische Masse an Nutzern zu gewinnen.
Besonders hilfreich ist das Buch, wenn man gerade dabei ist ein Plattform-Geschäftsmodell zu entwickeln oder in neue Märkte zu expandieren. Die Publikation kann man hier finden.
Am 29. Juni hat Dr. Florian Diener einen Vortrag auf der IAMCR (The International Association for Media and Communication Research) gehalten. Er hat im Rahmen der Sektion Gender und Kommunikation zum Thema „Rich wrinkled businessmen and unwrinkled housewives? A study on current developments of the double standard of aging in contemporary advertisement“ berichtet.
Prof. Dr. Alexander Piazza hat in München ein Poster präsentiert. Das Paper war zusammen und basierend auf der Thesis von unserer Masterandin im Studiengang „Digital Marketing“ Lea Schmidt.
In München wurde ein Studiendesign vorgestellt, mit dem wir die Auswirkung von GPT auf das Brainstormen für Content-Ideen untersuchen. Die Auswertung des Experiments läuft noch. Das Ziel ist es, Personen in der Praxis Hinweise geben zu können, wie GPT im Brainstormen eventuell systematischer verwendet werden könnte.
